Milijuni stanovnika Indije svakog tjedna provode sate gledajući mikrodrame – serije s epizodama kraćim od dvije minute, namijenjene isključivo za mobitele. Ovaj format, već popularan u Kini, SAD-u i Južnoj Koreji, od 2024. snažno ulazi u indijsko glavno strujanje zabave.
Tržište mikrodrama u Indiji procjenjuje se na oko 300 milijuna dolara i, prema izvješću investicijske kuće Lumikai, moglo bi narasti na 4,5 milijardi dolara do 2030. godine. Riječ je o kratkim, često klišejiziranim pričama – od siromašnih junaka koji susreću dobre duhove do ljubavnih veza preko klasnih granica – koje se gledaju u „ukradenim“ minutama tijekom dana.
Veliki igrači ulaze u mikrodrame
Prve su publiku privukli domaći start-upovi poput Kukua i Reeliesa, ponajprije kroz oglase na društvenim mrežama. No sada u ovaj prostor ulaze i najveće indijske medijske kuće. Najstarija privatna TV mreža Zee Entertainment Enterprises te producent Balaji Telefilms najavili su partnerstva sa start-upovima radi razvoja mikrodrama.
Medijska kompanija JioStar, u vlasništvu poduzetnika Mukesha Ambanija, u travnju je pokrenula platformu Tadka s više od 100 naslova – od priča o odrastanju u srednjoj školi do ljubavne priče između milijardera i zaštitarke. Prema medijskim navodima, ulaganja razmatraju i studiji Yash Raj Films te Red Chillies Entertainment, iako to nisu službeno komentirali.
Medijska analitičarka Vanita Kohli-Khandekar ističe da je logično da se veliki igrači šire i na ovaj format, kao što globalne kompanije poput Disneyja ili Warner Brosa djeluju u filmovima, na televiziji, u streamingu i drugim oblicima zabave.
Četvrti val videozabave i izazov zadržavanja publike
Mikrodrame nastaju u trenutku kada se indijska filmska i TV industrija, uključujući Bollywood, prilagođava navikama gledatelja nakon pandemije. Digitalno oglašavanje raste, televizijski prihodi padaju, a kino-blokbasteri donose zaradu s manjim brojem velikih naslova.
Format potječe iz Kine, gdje su tzv. duanju, dostupni preko aplikacija poput DramaBoxa i ReelShorta, procijenjeni na 3–4 milijarde dolara, a 2024. su, prema izvješćima, nadmašili domaću kino-blagajnu. To dodatno potiče indijske tvrtke da uđu u ovaj segment.
Start-up Kuku, u koji je uložio fond India Quotient, već ostvaruje prihode. Partner fonda Gagan Goyal naglašava da „ljudi plaćaju za sadržaj”, dok suosnivač i direktor Lal Chand Bisu mikrodrame opisuje kao „četvrti val” videozabave – mobilno prvo, premium gledanje.
Tipična mikrodrama od oko 50 epizoda snima se s budžetom od 1–1,5 milijuna rupija, što je, kako kaže Goyal, poput stvaranja desetak filmova duljine 90–120 minuta za cijenu jednog velikog kino-hita. Publika najčešće dolazi preko oglasa na Instagramu i Facebooku, a sadržaj mora privući pozornost u nekoliko sekundi, bez previše složenih zapleta.
Scenarist Sajal Kumar, koji vodi sadržaj u Kuku, objašnjava da platforme proizvode stotine serija kako bi smanjile odustajanje gledatelja, koriste ciljano oglašavanje za njihov povratak te analiziraju demografske podatke publike. Svaka epizoda završava napetim trenutkom kako bi gledatelji nastavili gledati sljedeću.
