Tim Cook, odlazeći izvršni direktor Applea, najavio je da će tvrtka zatražiti povrat naplaćenih carina te da planira sav vraćeni novac uložiti u inovacije i proizvodnju u Sjedinjenim Državama. Odluka dolazi u trenutku kada predsjednik Donald Trump javno poručuje da će „zapamtiti” kompanije koje se odreknu povrata.
Cook je u četvrtak, na konferenciji o rezultatima za drugo tromjesečje, rekao da Apple „slijedi utvrđene procese” za podnošenje zahtjeva za povrat carina te da će ta sredstva biti usmjerena u američku proizvodnju i razvoj, „uz naša ranije preuzeta obećanja u SAD-u”.
Balansiranje troškova i politike
Carine su za Apple postale i troškovno i političko pitanje. Strategija – traženje povrata uz naglašavanje domaćih ulaganja – pokazuje kako Cook nastoji uskladiti poslovne interese s političkim očekivanjima u Washingtonu. Upravo zbog takvog pristupa stekao je reputaciju osobe koja zna komunicirati s Trumpom i istodobno štititi interese svoje kompanije.
Trump je 21. travnja u emisiji „Squawk Box” na CNBC-ju poručio da su kompanije poput Applea i Amazona „briljantne” ako ne traže povrat carina, tvrdeći da time pokazuju da su ga „vrlo dobro upoznale”. Dodao je i: „Zapamtit ću ih”, dajući do znanja da odluka o povratu može imati političku težinu.
Primjeri drugih kompanija i širi učinak
Cook već dulje održava izravnu komunikaciju s Bijelom kućom, ranije je za Apple osiguravao izuzeća od carina, a pratio ih je javnim najavama ulaganja u SAD-u. Za razliku od nekih drugih tehnoloških čelnika, uspio je izbjeći otvorene sukobe s administracijom i zadržati radni odnos s predsjednikom.
Istodobno, druge velike kompanije već koriste mogućnost povrata. Ford je naveo da mu je povrat carina od 1,3 milijarde dolara povećao kvartalnu dobit, dok General Motors očekuje oko 500 milijuna dolara nakon odluke Vrhovnog suda kojom su carine ukinute. Logističke tvrtke FedEx, UPS i DHL također traže povrat i najavljuju da će novac proslijediti kupcima koji su izvorno platili te naknade, nakon što sredstva stignu iz američke carinske službe u roku od 60 do 90 dana.
