Knjige su na društvenim mrežama dobile prostor koji im je godinama nedostajao: brz, osoban i razgovoran preporučiteljski kanal. TikTok je objavio da je BookTok zajednica u Europi tijekom 2025. povezana s prodajom više od 50 milijuna knjiga, uz procijenjeni prihod od 800 milijuna eura na glavnim europskim tržištima.
Podaci, koje TikTok navodi uz analize NielsenIQ BookData i Media Controla, pokazuju koliko je snažan utjecaj čitateljskih preporuka u kratkom videu. Umjesto klasične književne kritike, korisnici često govore o tome kako ih je neka priča pogodila, koji ih je lik naljutio ili zašto su knjigu pročitali u jednom dahu. Upravo takav neposredan ton može naslov iz pozadine knjižare pretvoriti u traženi hit.
Od preporuke do prodaje
BookTok pritom nije zamjena za urednike, knjižare i kritičare, ali jest dodatni put do publike. Posebno su profitirali romani koji se lako preporučuju kroz emociju, snažnu premisu ili zajednicu obožavatelja. Mnogi su naslovi dobili drugo izdanje, nova tržišta ili interes producenata tek nakon što su mjesecima kružili među korisničkim videima.
Za hrvatske izdavače i knjižare lekcija je jednostavna: čitateljsku publiku ne treba podcjenjivati zato što sadržaj dolazi s društvene mreže. Kratki video može biti ulaz, ali čitanje ostaje dugo iskustvo. Kada preporuka pronađe pravi naslov i pravog čitatelja, algoritam ne zamjenjuje knjigu nego joj otvara vrata prema ljudima koji je inače možda ne bi primijetili.
